Pós-Graduação em Marketing e Mídias Digitais

Cidade *

Modalidade: Online

Início: 10/02/2025

Data limite de inscrição: 04/02/2025

Carga Horária: 432 horas/aula

(Duração: 11 meses)

Onde você quer realizar suas provas?

O curso de Pós-Graduação em Marketing e Mídias Digitais visa discutir conceitos e fundamentos desse setor, com foco nas melhores práticas e estratégias de mercado. O curso irá trabalhar os conceitos e estratégias de marketing adotados pelas organizações em contexto globalizado, debates sobre posicionamento mercadológico de marcas, produtos e serviços, e o network com profissionais em todo o Brasil.

É composto de 10 disciplinas on-line e 1 disciplina blended (semipresencial), realizadas uma a uma, com quatro semanas de duração e cursadas totalmente a distância, e de um Seminário Híbrido de Encerramento, previsto para ocorrer na sede e nas unidades próprias existentes nas cidades de Belo Horizonte, de Brasília, de Campinas, do Rio de Janeiro e de São Paulo conforme a escolha do aluno durante o curso. A sua duração é de, aproximadamente, 11 meses.

Você irá desenvolver competências para:

realizar a gestão de marketing, considerando os contextos on-line e off-line;
propor soluções estratégicas para a empresa;
criar cultura e ambiente de inovação;
utilizar ferramentas de marketing e de gestão de mídias digitais, e
desenvolver novos produtos e serviços.

Clique aqui para acessar o cronograma e o programa das disciplinas.

Coordenador Acadêmico:

Rafael Cuba Mancebo

Programa

Pós-Graduação em Marketing e Mídias Digitais

Criação, Desenvolvimento e Gestão de Produtos

Autores: prof. Hélio Arthur Reis Irigaray, Doutor, FGV, e profª. Silvia Ferrari, Especialista, FGV.

Apresentação
Trata da análise atual dos principais aspectos que norteiam a gestão de criação e desenvolvimento de produtos, bem como a importância da estratégia de marcas para o sucesso desses produtos.

Objetivo
Definir o conceito de produto, analisar as estratégias de posicionamento da marca e as etapas de desenvolvimento de produto, além de definir o papel desempenhado pelos profissionais de marketing.

Consumo e Processo Decisório da Compra

Autor: prof. José Mauro Gonçalves Nunes, Doutor, PUC-Rio.

Teorias sobre o comportamento do/a consumidor/a. Fatores de influência no comportamento de compra. Tipos de compra. Processo decisório. Consumidor organizacional. Consumidores/as na internet.

Comunicação, Planejamento e Convergência das Mídias

Autor: prof. Vitor Moura Lima, Doutor, PUC-Rj.

Apresentação
Trata das dinâmicas do atual cenário da comunicação, dos principais conceitos relacionados a esse ambiente e das boas práticas para o desenvolvimento de planos de comunicação integrada de marketing.

Objetivo
Compreender as dinâmicas do ambiente da comunicação de marketing na era digital, realizando o diagnóstico situacional da comunicação de marketing, além de identificar as ferramentas de comunicação de marketing existentes.

Estratégias de Distribuição Omnichannel e Trade Marketing

Autores: prof. Carlos Renato Seabra de Almeida, Mestre, Escola de Guerra Naval, e
Profª. Fernanda Cintra de Paula, Mestre, ESPM.

Gestão da organização. Canais de distribuição. Trade marketing. Proposta omnichannel. Cadeia de suprimentos.

E-commerce e Modelo de Negócios Digitais

Autores: prof. Fábio Flatschart, Especialista, FGV, e prof. Thomas Hartmann, Mestre, FGV.

Redes sociais: história, conceitos e princípios básicos. Capital social e influenciadores/as digitais. Ecossistema de mídias sociais. Planejamento de presença e ações em mídias sociais. Régua de conteúdo e publicação. Relacionamento e SAC 2.0. Monitoramento pleno e parcial de mídias sociais.

FGV Enterprise Competition

Autor: prof. Paulo da Costa Lopes, Doutor, UFSC.

Oligopólio. Ferramentas de diagnóstico empresarial. Trabalho em equipe. Tomada de decisão. Desenvolvimento de estratégias. Metas. Melhoria contínua.

Estratégias de marketing

Autor: prof. Elson Teixeira, Mestre, UFRRJ.

Estratégias de segmentação e comportamento dos consumidores individuais e organizacionais. Estratégias de posicionamento. Composto de marketing. Reconfiguração das políticas de estratégias de marketing e relacionamento com os clientes no ambiente digital. Fatores exógenos e endógenos que compõem o ambiente de marketing

Mobile Marketing

Autora: profª. Diana Sinclair Pereira Branisso, Doutora, PUC-RJ.

Formatos e características do mobile marketing. Aplicativos. Internet das coisas. Mercado mobile. Mídia programada. Campanha. Monitoramento. Métricas. Tendências.

Mídia Online e Web Analytics

Autora: profª. Diana Sinclair Pereira Branisso, Doutora, PUC-RJ.

Planejar websites com foco em uma melhor indexação nos mecanismos de busca, aumentando o tráfego por busca orgânica. Trabalhar Keywords e backlinks para geração de tráfego. Planejar e executar uma campanha de AdWords, seguindo boas práticas de mercado e segmentando, da melhor maneira possível, seu público-alvo. Otimizar a performance das campanhas de Search Advertising. Definir e acompanhar métricas que ancorem a efetiva tomada de decisão. Mensurar resultados de trabalhos de SEO e de Ads com Google Analytics e Google Search Console. Aproveitar ao máximo todos os recursos disponíveis nas ferramentas analíticas, analisando padrões e tendências.

Mídias Sociais: planejamento, implementação e monitoramento

Autor: prof. Vitor Moura Lima, Doutor, PUC-RJ.

Redes sociais. Mídias sociais. Monitoramento. Relacionamento. SAC 2.0. Tendências..

UX: User Experience e Plataformas Digitais

Autor: prof. Leonardo Gonçalves Viana, Mestre, FGV.

Experiência do/a usuário/a. Usabilidade e UX. Gestão com UX. Design emocional. Entregáveis. Boas práticas de UX.

Seminário de Encerramento

A Pós-Graduação Online prevê um seminário obrigatório ao final do curso como parte da disciplina FGV Enterprise Competition. O seminário poderá ser realizado remotamente ou presencialmente nas seguintes localidades: Belo Horizonte, Brasília, Campinas, Rio de Janeiro e São Paulo.

Ao longo do curso, o aluno escolherá de que forma participará do evento, se remotamente ou presencialmente. E, caso opte pela opção presencial, qual a cidade que melhor lhe atende para a realização do encontro.

Investimento

Escolha o Município do encontro presencial para exibir as formas de pagamento.

Escolha o Município do local de prova para exibir as formas de pagamento.

Formas de pagamento:
Boleto bancário ou Cartão de Crédito (Visa e Master)
**Parcelamento sem juros somente na modalidade de pagamento com cartão de crédito (máximo de 12x)
» Condições especiais para:
• Ex-aluno FGV (10%) no ato da inscrição
• Colaborador de empresa parceira da FGV (10%) no ato da matrícula
*Condições não cumulativas.
A compra recorrente (cartão de crédito) permite que o valor da parcela seja descontado mensalmente no cartão do aluno, sem bloquear o valor total do curso no limite do cartão.

Verifique a disponibilidade de compra por meio de cartão de crédito para a localidade selecionada.

Público-alvo

A Pós-Graduação em Marketing e Mídias Digitais é recomendada para:

graduados e recém-graduados que desejam qualificação e aprofundamento na área de Marketing e Mídias Digitais, e
profissionais que atuam ou pretendem atuar na área de Marketing ou tenham interesse em desenvolver técnicas para aplicação em seus próprios negócios.

Pré-requisitos do curso:
Formação superior completa em cursos de tecnólogo, bacharelado ou licenciatura.

Certificado

Ao ser aprovado no curso de Pós-Graduação Online, você terá direito ao certificado, em nível de especialização (pós-graduação lato sensu), emitido por uma das escolas FGV.

Ao final de todas as disciplinas, seu certificado é emitido automaticamente. O prazo de entrega está regido por regulamento.

Processo seletivo

com processo seletivo: análise curricular

processo seletivo com análise curricular

O processo seletivo é composto pela análise curricular do candidato;
As informações submetidas pelo candidato e o resultado do processo seletivo serão mantidas em caráter confidencial e divulgadas somente ao e-mail cadastrado.

Cópia autenticada do diploma de ensino superior * ;
Cópia do documento de Identidade e do CPF.

* Não serão aceitos diplomas de cursos superiores sequenciais de formação específica ou certificados de cursos superiores sequenciais de formação complementar, conforme normativa do MEC. O candidato nesta condição poderá se matricular apenas na condição de aluno ouvinte.

Serão aceitos diplomas de graduação com carga horária mínima de 1600 horas.

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Pós-Graduação em Marketing e Mídias Digitais

Programa

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Criação, Desenvolvimento e Gestão de Produtos

Consumo e Processo Decisório da Compra

Comunicação, Planejamento e Convergência das Mídias

Estratégias de Distribuição Omnichannel e Trade Marketing

E-commerce e Modelo de Negócios Digitais

FGV Enterprise Competition

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Mídias Sociais: planejamento, implementação e monitoramento

UX: User Experience e Plataformas Digitais

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