Gestão de Brand Equity – A Marca no Contexto do Produto
Gestão de Brand Equity – A Marca no Contexto do Produto
Módulo 1 – Fundamentos de brand equity e branding
Módulo 2 – A personalidade da marca e as suas dimensões
Módulo 3 – Estratégias de posicionamento de marca
Módulo 4 – Governança e compliance de brand equity
- Fatores que contribuem para o brand equity
- Marca e branding – diferença entre marca e branding
- Criação de identidade de marca
- Conceitos de valor da marca e os seus medidores
- Principais indicadores (brand awareness, brand loyalty, etc.)
Módulo 2 – A personalidade da marca e as suas dimensões
- Identificação da persona da marca
- Principais dimensões da personalidade da marca
- Diferentes estratégias de personas de acordo com o público-alvo
- Estudo de casos de personalidade da marca
Módulo 3 – Estratégias de posicionamento de marca
- Marcas vinculadas a produtos e serviços
- Segunda marca e proposição diferenciada de valor
- Submarcas e extensão de marcas
- Estudo de caso sobre posicionamento de marca
Módulo 4 – Governança e compliance de brand equity
- Identidade corporativa e criação do corporate branding
- Imagem corporativa – ética, crenças e valores – cultura organizacional
- Corporate branding e brand equity valuation – políticas e controles
- Estudo de caso de corporate branding
