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Modalidade: Presencial
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Início: 02/06/2026
Data limite de inscrição: 06/04/2026
Carga Horária: 64 horas/aula
(Duração: 2 semanas)
Frequência: Semanal
2ª e 3ª das 19h às 22h30
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O curso Formação Executiva em Inteligência Artificial no Marketing: da Teoria à Prática apresenta a você os principais conceitos, as ferramentas e os usos da IA generativa no marketing. Com uma abordagem prática e orientada a resultados e eficiência, o programa prepara você para aplicar IA em desafios reais, por meio de simulações, exercícios e projetos integrados.
 
Competências a serem desenvolvidas ao longo do curso:
  • aplicar técnicas de engenharia de prompts para obter respostas mais precisas em tarefas de marketing;
  • configurar e gerenciar agentes autônomos para atendimento, qualificação de leads e suporte automatizado com ferramentas no-code;
  • desenvolver estratégias de branding, posicionamento e proposta de valor com apoio da IA;
  • planejar campanhas orientadas por dados, com uso de storytelling e simulações;
  • produzir conteúdos visuais e audiovisuais com ferramentas de IA generativa, incluindo vídeos, apresentações e peças digitais com foco em impacto e conversão;
  • converter sentimentos e feedbacks de usuários em ações de otimização de campanhas.

Sobre o início das aulas:

  • Data de início: 06/04/2026
Coordenador Acadêmico:

Programa

Formação Executiva em Inteligência Artificial no Marketing: da Teoria à Prática

Fundamentos de Inteligência Artificial para Marketing

Módulo 1 – Introdução à IA no marketing
  • Conceitos-chave de IA generativa
  • Diferenças entre IA tradicional e IA generativa
  • Evolução e marcos da IA no marketing
  • Casos de uso: campanhas, automação, personalização
Módulo 2 – Arquitetura e funcionamento dos modelos de linguagem (LLMs)
  • Conceito e treinamento de LLMs
  • Diferenças entre modelos open e proprietários
  • Limitações, vieses e riscos técnicos
Módulo 3 – Engenharia de prompts
  • Princípios da engenharia de prompts
  • Tipos de instrução e parâmetros
  • Engenharia de prompts: persona, tarefa, contexto, objetivos
Módulo 4 – Ética na aplicação de IA em marketing
  • Considerações éticas específicas para estratégias de marketing
  • Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD), transparência e regulação
  • Privacidade e segurança dos dados
  • Práticas responsáveis no uso da IA em contextos de marketing

Branding com Uso de Inteligência Artificial

Módulo 1 – Fundamentos do branding
  • Conceitos básicos e importância da marca
  • Evolução do conceito de branding
  • Elementos-chave na construção de uma marca forte
  • Importância do modelo Golden Circle: “por quê”, “como” e “o quê” na construção da marca
Módulo 2 – Estratégias de diferenciação e posicionamento
  • Diferenciação e posicionamento no mercado
  • Testes de posicionamento com simulação de personas via IA
  • Coerência entre posicionamento e identidade verbal: tom de voz, arquétipos e estilo de comunicação
Módulo 3 – Criação de propostas de valor
  • Elementos de uma proposta de valor eficaz
  • Análise de concorrência: como identificar promessas saturadas e oportunidades de diferenciação
  • Storytelling como ferramenta de valorização de marca e diferenciação
  • Simulação de reações com personas usando ChatGPT: o que ressoa, o que parece genérico, o que gera valor percebido
Módulo 4 – Ativação de marca com IA
  • Copywriting orientado por IA: geração, refinamento e adaptação por persona, canal e tom
  • Gatilhos mentais no contexto da IA: como simular e testar com modelos de linguagem
  • Criação de peças para campanhas de marca – e-mails, posts, anúncios – com IA generativa

Agentes Autônomos com Inteligência Artificial no Relacionamento com Clientes

Módulo 1 – Fundamentos e construção de agentes inteligentes
  • Fundamentos da inteligência artificial generativa aplicada ao marketing e ao atendimento
  • Tipos de agentes autônomos e as suas aplicações em processos de relacionamento
  • Plataformas no-code para a construção de agentes conversacionais
Módulo 2 – Integração com sistema e canais
  • Integração de agentes com sistemas de CRM, e-mail, WhatsApp e redes sociais
  • Conectores, APIs e automações básicas
  • Ajustes baseados em dados: testes, análises e refinamento de fluxos
Módulo 3 – Modelagem de fluxos e orquestração multiagente
  • Modelo Flux Chatvolt: estrutura de fluxos, checkpoints e lógica condicional
  • Criação de jornadas automatizadas para diferentes perfis e objetivos
  • Gatilhos, caminhos alternativos e tomada de decisão automatizada
Módulo 4 – Estruturação de times de agentes e operações escaláveis
  • Sistemas multiagentes: conceitos e aplicações
  • Papéis funcionais de agentes: especialização por tipo de tarefa
  • Orquestração: hierarquias, distribuição de funções e fluxo colaborativo

Inteligência Artificial na Produção e Execução de Campanhas Digitais

Módulo 1 – SEO e IA: otimização para motores de busca
  • Estratégias avançadas de SEO com o uso de IA
  • Ferramentas e técnicas para melhorar o ranking de pesquisa
  • Produção de conteúdo para SEO com LLMs: estruturação, semântica, intenção de busca
  • Análise de palavras-chave com ferramentas de IA
  • Otimização de campanhas pagas
Módulo 2 – Criação de conteúdos visuais e apresentações com IA
  • Criação de vídeos e animações com IA
  • Locuções naturais com IA em português
  • Geração de roteiros e storyboards com LLMs
Módulo 3 – Aplicações avançadas
  • Automação de e-mail com IA: e-mail marketing inteligente
  • Landing pages com IA: otimização de páginas de conversão eficazes com ChatGPT
  • Análise de sentimento e feedback de clientes
Módulo 4 – Tendências futuras em marketing digital com IA
  • Exploração de tendências emergentes e o seu impacto no marketing digital
  • Adaptação de estratégias para manter a relevância

Investimento

Até 06/03/2026

  • R$ 6.403,51 à vista ou até 10x de R$ 669,40

Até 06/04/2026

  • R$ 6.851,76 à vista ou até 10x de R$ 716,26

Formas de Pagamento: 

» Boleto Bancário ou Cartão de Crédito - compra recorrente (Visa e Mastercard). O primeiro pagamento deverá ser realizado via boleto bancário e terá como data de vencimento 3 (três) dias corridos após a efetivação de matrícula. As demais parcelas poderão ser pagas via cartão de crédito ou boleto e terão vencimento para o dia 10 (dez), a partir do mês de início do curso.

» A compra recorrente (cartão de crédito) permite que o valor da parcela seja descontado mensalmente no cartão do aluno, sem bloquear o valor total do curso no limite de cartão.

» Os planos de investimentos serão válidos para candidatos aprovados com matrículas efetivadas até as datas mencionadas acima. O processo de matrícula compreende entrega da documentação, assinatura do contrato e pagamento da primeira parcela. Todo parcelamento já inclui juros de 1,0% a.m.

» Condições especiais para:
•  Alunos e ex-alunos FGV | Consulte nosso atendimento
•  Empresas Parceiras | Informações parcerias.edexsp@fgv.br

» Clique aqui para consultar informações importantes.

» Autorização de Faturamento (em caso de pagamento pessoa jurídica). Solicitar modelo através do endereço de e-mail cursopresencialsp@fgv.br 

Público-alvo

O curso Formação Executiva em Inteligência Artificial no Marketing: da Teoria à Prática é recomendado para:
  • profissionais de marketing, estrategistas de marketing digital e especialistas em marketing de conteúdo que desejam integrar IA nas suas estratégias;
  • profissionais que já possuem experiência em marketing e buscam atualizar as suas habilidades com as últimas tendências e tecnologias de IA;
  • profissionais de atendimento a clientes e customer experience (CX) que desejam empregar IA para personalizar interações, automatizar fluxos e aumentar a satisfação de consumidores com uso de agentes e análise de sentimento;
  • designers de conteúdo e profissionais de audiovisual que querem ampliar as suas competências com ferramentas de IA generativa voltadas à criação de vídeos, apresentações, landing pages e materiais multimídia otimizados para marketing;
  • pessoas empreendedoras e proprietárias de pequenas e médias empresas que desejam utilizar IA para melhorar as suas estratégias de marketing e ganhar vantagem competitiva;
  • pessoas que oferecem serviços de consultoria na área de marketing e branding, e desejam incorporar IA nas suas ofertas para proporcionar soluções mais eficazes a clientes;
  • estudantes de pós-graduação e pessoas que se dedicam à pesquisa em campos relacionados ao marketing e à tecnologia, que buscam conhecimento prático e aplicado em IA para marketing.

Certificado

Badge FGV
Seu certificado deixa a gaveta para ganhar o mundo

Ao ser aprovado no curso Curta e Média Presencial você receberá seu certificado em formato digital, que permite comprovar a conclusão do curso. Além disso, você receberá um Badge Digital (medalha) possibilitando o compartilhamento da sua conquista nas redes sociais, de forma ágil e fácil. O Certificado Digital e o Badge FGV são disponibilizados por meio da tecnologia blockchain, o que assegura a sua autenticidade.

O prazo para recebimento do Certificado e do Badge é de até 30 dias úteis após o encerramento do curso.

Processo seletivo

O processo seletivo é composto pela participação do candidato em uma Reunião de Orientação Acadêmica. As Reuniões têm como referência os critérios de seleção definidos pelos coordenadores acadêmicos de cada programa. Nesta reunião será avaliado qual é o melhor programa para o seu momento de carreira e os pré-requisitos de ingresso. Caso o candidato não seja aprovado para o curso que se inscreveu, será orientado a realizar um programa que esteja alinhado ao seu perfil.
Atenção!
  • É obrigatório o upload do currículo profissional e acadêmico além do preenchimento da ficha de inscrição.
  • Após preencher a ficha de inscrição, você já pode agendar sua Reunião de Orientação Acadêmica no dia e horário que preferir.
  • É importante que você tenha incluído o link para seu perfil no LinkedIn na ficha ou, alternativamente, enviado seu currículo atualizado (em formato Word ou PDF) para processoseletivo.cursossp@fgv.br
  • Se precisar reagendar, basta clicar no link disponível no e-mail de confirmação do seu agendamento.
  • As informações submetidas pelo candidato e o resultado do processo seletivo serão mantidas em caráter confidencial e divulgadas somente ao e-mail cadastrado.
Importante: o prazo limite de inscrição é informado no site. Candidatos que se inscrevem próximo a data limite devem ter ciência que o resultado do processo seletivo também será disponibilizado próximo ao início do curso. Casos de ingressantes após a data estipulada, é importante atentar-se que a primeira disciplina já iniciada entrará como trancada, sendo necessário o cumprimento da mesma posteriormente.
  • COMPROVANTE DE RESIDÊNCIA
  • CURRÍCULO ACADÊMICO E PROFISSIONAL
  • CÉDULA DE IDENTIDADE

Contato

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Admissão e Matrículas
Atendimento: 
Segunda a sexta-feira, das 8h as 18h.
Telefone: 
(11) 3799-3455
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Relacionamento com o Aluno
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