Formação Executiva em Mercado da Longevidade

Sobre o curso

O curso Formação Executiva em Mercado da Longevidade traz metodologias e ferramentas para implementar a agenda geracional nas organizações, ajudando estudantes a mapear oportunidades, adquirir letramento no tema e criar soluções concretas durante as aulas. Dessa forma, poderão alinhar estratégias de negócios com resultados tangíveis.

Competências a serem desenvolvidas ao longo do curso:

interpretar as tendências e os programas globais e locais, identificando o potencial e as oportunidades de mercado da economia da longevidade;
estabelecer relacionamentos adequados e não estereotipados com o público maduro, dentro das suas diversas tipologias;
construir a agenda geracional dentro da organização, como parte dos esforços ESG;
planejar produtos e serviços que insiram a sua organização no crescente ecossistema de inovação do “oceano prateado”, seja empresa, seja governo ou negócio social.

Coordenador Acadêmico:

Quer entender o que é o Curta Live? Clique aqui para assistir o vídeo.

Avaliação e metodologia:

Os cursos Curta FGV Live têm atividades avaliativas que visam à prática do conteúdo trabalhado. Essas atividades, a critério do professor, podem ser individuais ou em grupos e validam a certificação do curso.

Aulas com interação em tempo real via webconferência e ficarão gravadas e disponíveis por 100 dias para que você possa rever o conteúdo apresentado durante o curso.

Clique aqui para assistir o vídeo com a coordenação.

ENCONTRO COM O COORDENADOR - 17/11/2026 às 18h30

Dias das aulas:

Desenvolvimento de Serviços para o Consumidor Prateado – 18, 19, 25 e 26/Nov

Inovação e Marketing para o Mercado Sênior – 2, 3, 9 e 10/Dez

Organizações Age-Ready e Empreendedorismo Sênior – 6, 7, 13 e 14/Jan

Oceano Prateado: Introdução ao Mercado da Longevidade – 21, 27, 28/Jan e 03/Fev

4ª e 5ª das 18h30 às 22h.

Corpo docente:

Patricia Galante

Luís Fernando Forni

* corpo docente sujeito a alterações

Para mais informações, contate nossos consultores.

Conteúdo do curso

Desenvolvimento de Serviços para o Consumidor Prateado

Módulo 1 – Envelhecimento ativo

Conceito de envelhecimento ativo: o novo velho e a sua socialização
Serviços para o mercado da longevidade
Tipologia e segmentação de clientes e as suas necessidades
Mente sadia: turismo, cultura e entretenimento para o mercado prateado
Cuidados especiais e adaptação na comunicação, no design e na arquitetura nesses setores

Módulo 2 – Pessoas idosas independentes

Mobilidade, autonomia e segurança para pessoas idosas com a ajuda da tecnologia
Conceito aging in place e as suas implicações
Habitação sênior: prestação de serviços e estruturação dos empreendimentos
Sensibilização e capacitação de colaboradores para atender ao mercado prateado

Módulo 3 – Bem-estar maduro

Economia do cuidado: conceito, gestão de serviços terceirizados e parceiros externos;
Corpo sadio: mercado de fitness e wellness prateado
Amor e sexualidade na terceira idade: um mercado inexplorado

Módulo 4 – Trabalho aplicado

Escolha de setor e proposta de adaptação ou criação de um serviço para o mercado sênior

Inovação e Marketing para o Mercado Sênior

Módulo 1 – Perfil e segmentação

Millennials versus pessoas maduras: quem é o consumidor do futuro?
Importância e tamanho do mercado da longevidade
Autoimagem e demandas do público consumidor maduro
Segmentação, personas e diversidade de subsegmentos

Módulo 2 – Comunicação e relacionamento

Comunicação para o mercado da longevidade: uma nova semântica e estética
Trade marketing: adaptação do varejo ao público consumidor maduro
Influenciadores digitais seniores e comunidades virtuais
Jornada de clientes prateados
Comportamento e consumo de mídia e tecnologia de pessoas maduras

Módulo 3 – Inovação prateada

Seniortech: inovação e tecnologia focada no mercado maduro – healthtech, gerontotech e genentech
Marketplaces virtuais, portais e apps especializados
Selos, certificações e premiações do mercado maduro
Mercado maduro como oportunidade de responsabilidade social e marketing

Módulo 4 – Trabalho aplicado

Ideação de oferta – produto ou serviço – para consumidores prateados, incluindo planejamento de comunicação

Organizações Age-Ready e Empreendedorismo Sênior

Módulo 1 – Inclusão sênior e responsabilidade social

Mercado de trabalho 50+: perspectivas do Brasil e globais
Impactos da longevidade na previdência e na geração de renda para as pessoas idosas
Conceito de “anticarreira” e estereótipo da obsolescência profissional da pessoa idosa

Módulo 2 – Capacitação e empreendedorismo maduro

Novos formatos de empregabilidade: trabalho remoto, equipes “Lego”
Empreendedorismo maduro: digitalização da pessoa idosa, coworks e fomento financeiro
Lifelong learning: espaços e serviços de aprendizagem continuada para a terceira idade

Módulo 3 – Nova fronteira da diversidade empresarial

Organizações age-ready adaptadas às necessidades de colaboradores 50+ e como tirar melhor proveito dos indivíduos mais experientes
Mentoria reversa como abordagem de treinamento
Intergeracionalidade nas agendas de diversidade e inclusão empresariais

Módulo 4 – Trabalho prático

Política de RH ou ideação de oferta – produto ou serviço –para empregabilidade sênior ou iniciativa ligada ao ODS 10 da ONU

Oceano Prateado: Introdução ao Mercado da Longevidade

Módulo 1 – Panorama geral

Tendências e demografia brasileira e global
Estatuto da Pessoa Idosa e reforma da previdência
Valorização e proteção da pessoa idosa: datas comemorativas, Agenda 2030 da ONU e da OMS
Oceano prateado: o potencial da economia da longevidade

Módulo 2 – Novo mindset etário

Busca da longevidade, da imortalidade e os seus impactos socioambientais
ressignificação do conceito de terceira idade e velhice
visão articulada sobre o etarismo em todas as suas formas, e os vieses inconscientes etários
ativismo sênior
múltiplas carreiras e envelhecimento ativo

Módulo 3 – Inteligência de mercado

Mapeamento das fontes de conhecimento sobre tendências e comportamento do público consumidor maduro: consultorias especializadasestudos comportamentais e setoriais, negócios de impacto social, iniciativas empresariais, eventos especializados, literatura de referência, portais on-line e produtores de conteúdo
Perfil comportamental e mudanças físico-cognitivas do segmento maduro
Complexidade da segmentação: gênero, faixa etária, classe, LGBTQIA+, sem filhos

Módulo 4 – Trabalho prático

Transformação de dados em práticas: mapeamento de oportunidades de negócio em diferentes setores de mercado

Investimento

Selecione o Estado e a Cidade para visualizar o investimento.

Para quem é este curso?

O curso Formação Executiva em Mercado da Longevidade é recomendado para:

profissionais de P&D, inovação, comunicação, publicidade, marketing, business intelligence, trade, RH e gestão comercial, de analistas a membros da diretoria; jornalistas; influenciadores digitais;
pessoas empreendedoras; pessoas que se dedicam à atividade empresária e miram o público sênior; pessoas que trabalham com consultoria ou pesquisa.

Certificado

Seu certificado deixa a gaveta para ganhar o mundo.

Ao ser aprovado no curso você receberá um Badge Digital (medalha), possibilitando o compartilhamento da sua conquista nas redes sociais, de forma ágil e fácil. O prazo de entrega está regido por regulamento.

+80

Anos de história

+100 cidades

Presença nacional com suas unidades e rede credenciada

+500.000

Alunos formados

#3 melhor

Think Tank no mundo (Global Go To Think Tank Index Report)

O MBA da FGV veio num momento crucial na minha carreira. O desenvolvimento pessoal, para mim, foi chave, porque no momento em que eu entrei no curso e aí eu vi que eu tinha que saber como eu era como ser humano para extrair o melhor de mim.

Gisela Nogueira

Diretora de Operações LATAM

O MBA da FGV, ele tem um reconhecimento diferenciado no mercado. Os desafios que eu consegui superar, acho que o primeiro foi realmente a questão de planejamento estratégico. E o segundo foi a questão de liderança."

Diovane

Diretor de Vendas da Nokia

O MBA da FGV me ajudou bastante no meu progresso profissional, porque é um curso que tem uma super-reputação no mercado. Eu me senti feliz de estar investindo num curso, que já estava, desde a primeira matéria, desde a primeira disciplina, já me entregando um material que eu pudesse, de fato, já colocar em prática na empresa que eu trabalho."

Maíra

Gerente Nacional Senior na Marriott

O MBA da FGV foi, para mim, um marco na minha carreira. Trabalhava numa multinacional e, de fato, o meu MBA foi um diferencial competitivo quando eu era responsável pelo marketing. Fundamental para que eu pudesse ter um diálogo muito mais alto nível com os meus fornecedores."

Gabriela

Fundadora da Artesania Marketing

Sobre o curso

Conteúdo do curso

Investimento

Para quem é este curso?

Certificado

Reconhecimento que acompanha sua carreira

+80

+100 cidades

+500.000

#3 melhor

Formação Executiva em Mercado da Longevidade

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